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2025年對泰國觀光業而言，是波動起伏的一年，從年初遭受到地震影響、泰柬邊境衝突與政治變局影響，泰國在2025年共迎來 3,030萬名國際旅客，雖低年度目標預期的3,900萬人次，但在今年成為了全球最受歡迎旅遊國第一名。
在挑戰中迎來復甦的旅遊強國
根據泰國旅遊體育部的入境人次數據統計(2025.1-11)的數據顯示馬來西亞成為來泰旅遊的國家第一名、其次則是印度、俄羅斯、南韓與日本。根據National Thailand報導，年度入境人次創下年度新紀錄則是印度（248萬人次⬆）、俄羅斯（189萬人次⬆）、英國（108萬⬆）、德國（96萬人次⬆）和法國（81萬人次⬆）。
| 名次 | 國籍 | 入境人數 | 與去年同期比較 (%) |
|---|---|---|---|
| 1 | 馬來西亞 | 4,178,685 | -7.14% |
| 2 | 中國 | 4,101,745 | -33.82% |
| 3 | 印度 | 2,221,091 | +16.38% |
| 4 | 俄羅斯 | 1,632,624 | +9.18% |
| 5 | 韓國 | 1,404,666 | -16.37% |
| 6 | 日本 | 985,612 | +4.16% |
| 7 | 美國 | 953,001 | +5.13% |
| 8 | 英國 | 944,883 | +12.69% |
| 9 | 台灣 | 901,374 | -9.94% |
| 10 | 新加坡 | 852,646 | -2.89% |
根據最新全球旅遊統計，曼谷以3,030萬遊客奪冠，成為2025年世界上最受歡迎的旅遊城市。不僅在亞洲，更在全球城市競爭中脫穎而出，顯示泰國旅遊基礎設施、價格競爭力與生活魅力的綜合優勢。
泰國的2026年新目標是「吸引3,670萬外國旅客」，並以提升安全形象與多元市場策略為主軸，力求全國開花的在地風情推廣與觀光效益。
泰國旅遊市場的區域變化與結構調整
| 排名 | 國家 | 城市 | 國際旅客人數 （百萬人次） |
|---|---|---|---|
| 1 | 泰國 | 曼谷 | 30.3 |
| 2 | 中國（特別行政區） | 香港 | 23.2 |
| 3 | 英國 | 倫敦 | 22.7 |
| 4 | 中國（特別行政區） | 澳門 | 20.4 |
| 5 | 土耳其 | 伊斯坦堡 | 19.7 |
| 6 | 阿拉伯聯合大公國 | 杜拜 | 19.5 |
| 7 | 沙烏地阿拉伯 | 麥加 | 18.7 |
| 8 | 土耳其 | 安塔利亞 | 18.6 |
| 9 | 法國 | 巴黎 | 18.3 |
| 10 | 馬來西亞 | 吉隆坡 | 17.3 |
亞洲市場波動，中國客信心待修復
中國與馬來西亞仍是泰國最大客源，但中國遊客年減超過30%，主要因安全事件、地震與地緣衝突透過短影音和網路新聞的負面報導影響，雖然泰國政府已推行免簽證與安全強化措施，預期2026年將有顯著回升。
印度與歐洲市場成長強勁
印度遊客成長 16.38% 並創下新高，是泰國近年最具潛力的市場。英國、德國與法國等歐洲市場同步上揚，反映出泰國在國際宣傳與航線恢復方面的策略奏效，也降低其依賴單一市場的風險。
生活在曼谷：高成本時代下的城市轉型
曼谷優勢：Z世代的首選城市
最近，《Time Out》雜誌針對全球18,000名30歲以下年輕人的調查指出，曼谷榮登2025年Z世代最佳城市，獲得66%的票數居冠。其主要吸引年輕族群的三大關鍵在於：
- 幸福感高： 84% 的年輕人表示對生活在曼谷感到滿意。
- 消費實惠： 71% 認為曼谷生活成本合理。
- 社交活躍： 被評為最容易結交朋友的城市。
然而，這份榮譽的背後，也隱藏著當前曼谷居民與長居外籍人士正面臨的現實挑戰。
生活在曼谷：高成本時代下的城市轉型
通膨壓力與生活成本攀升
根據《Nation Thailand》報導，過去13年間泰國食品價格上漲超過106%，而最低工資僅增長33%，生活壓力大幅上升。尤其在曼谷，日常食品、交通與租金支出顯著增加，平均家庭支出屢創新高。雖然官方通膨率看似平穩，但實際物價體感遠高於統計值。
泰銖升值與消費力下降
在2025年間，泰銖兌美元升值約7%，成為亞洲最強勢貨幣之一。這雖提升國家進口購買力，但也對外國旅客與長居族群產生雙重壓力：包含外幣收入者購買力下降，以及當地物價以泰銖計價，生活支出相對更高。
邊境政局與社會不確定性
儘管曼谷地理位置本身仍屬安全穩定，但泰國邊境地區的政治與軍事衝突偶有升溫，尤其與柬埔寨的邊境爭議，使外界對整體國家穩定性保持觀望態度。
你的曼谷，我的曼谷，通通不一樣！
長居族群從市中心遷往「蛋白區」
面對高通膨與租金壓力，越來越多長居外籍人士與本地中產族群選擇搬離曼谷核心區（如Sukhumvit、Silom、Sathorn），轉往周邊的曼谷蛋白區（例如Nonthaburi、Bangna、Samut Prakan） 居住。此舉有助於降低房租與日常開銷，同時仍保有都市便利生活圈。
此外，泰國政府推出的長期居留簽證（LTR / DTV）政策雖具吸引力，但主要鎖定遊牧族群，對一般旅居者或青年外國工作者而言，仍需考量實際生活成本與匯率風險，多會是清邁等地為優選。
曼谷的新型都市結構的形成
曼谷透過多家商場在曼谷新開業與重新整修，整合當地資源並正逐步形成「多核心生活圈」，而非集中發展。因此，未來曼谷市中心主要將劃分如下：
- 中心蛋黃區：成為成為企業總部與公寓與高級住宅區集合
- 蛋白帶地區：承接中產與外籍居民。
- 清邁、華欣、芭達雅等城市：則吸引數位遊牧族與遠距工作者定居。
這一轉變反映出泰國社會正在從「觀光導向」轉向「生活導向」的城市發展模式，讓旅居與生活的界線逐漸模糊。對於泰國目標成為不僅是一個度假目的地，更是一個融合文化、創意與生活質感的「新亞洲生活中心」，這是一場從觀光熱潮邁向可持續、宜居未來的長期轉型。
Editor：Han
Reference：泰國旅遊與體育部、TAT、Reuters、Nation Thailand1、Nation Thailand2
PhotoCredit：MagicVova@pexels
