如果你在曼谷生活了一段時間，應該會慢慢發現一件很有趣的事情：曼谷可以非常便宜，也可以非常昂貴，因為兩種生活同時存在於同一個城市裡。
當瑞士寶盛（Julius Baer）公布的《Global Wealth and Lifestyle Report 2026》顯示，曼谷今年在全球25座城市的生活方式成本排名中來到第10名，很多人第一時間可能會覺得：「曼谷不是一直都很便宜嗎？怎麼突然變成全球第10名了？」
這次我們透過解析這份報告，來解答「曼谷變成一座很貴的城市」，同時回答另外一個問題：如果一個人希望在一座城市裡過上比較舒服、有品質，而且擁有更多選擇的生活，需要付出多少成本？
「高淨值人士」跟我們有什麼關係？
Julius Baer所調查的對象為「高淨值人士」（High-Net-Worth Individuals，HNWIs）簡單來說，是指可存入銀行的資產達到100萬美元或以上，在消費、投資、居住地與生活方式上擁有更多選擇權的人。
這個定義聽起來距離一般人似乎很遙遠，但其實不需要把「高淨值人士」直接想像成每天住豪宅、開超跑、買名牌的富豪，而是重新思考：當一個人的收入與資產增加之後，他會如何安排自己的生活。
Julius Baer 2026 Lifestyle Index
Julius Baer 2026 Lifestyle Index是將全球25座城市的20項商品與服務進行比較，包含住宅、汽車、珠寶、手錶、科技產品、Fine Dining、五星級酒店、商務艙、醫療、Spa、MBA、私人學校與其他服務。住宅權重為20%，汽車為10%，其他項目共同構成剩餘70%的指數。不全然是該群體的消費模式，而是作為觀察不同城市「維持高品質生活」成本的代表性指標。
過去大家想到曼谷，可能首先想到的是街頭美食、夜市、按摩、購物與相對便宜的生活成本；但今天的曼谷，已經同時擁有非常完整的高端住宅、國際學校、私人醫療、高級餐飲、五星級飯店、Wellness、Spa、美容與各種生活服務。所以曼谷真正的變化，不是從「便宜城市」變成「昂貴城市」，而是生活的價格光譜變得越來越寬。當生活有了更多預算之後，人們開始購買的其實不只是商品，而是時間、便利、健康、體驗與選擇權。
曼谷真正變貴的並不是每一個日常商品，而是那些「比較好的選擇」正在逐漸接近國際城市的價格。
這也是為什麼你會看同樣在曼谷，50泰銖的晚餐和5000泰銖的晚餐可以同時存在，幾千泰銖的公寓和數十萬甚至更高價格的高端住宅也可以同時存在。曼谷真正提供的不是單一價格，而是一整套不同生活層級的選擇。那麼現在的人收入提高之後，在曼谷到底願意把錢花在哪裡？
第一名：住宅，身心舒適的日常
如果觀察現在曼谷的消費市場，住宅很可能是收入提高之後最先被升級的項目之一。但這種升級不一定只是從小房子換成大房子，而是開始願意為「生活品質」支付費用。例如更靠近BTS與MRT、更好的社區管理、更完整的公共設施、更好的景觀、更高的安全性，甚至只是希望下班回家之後，能夠真正感覺到自己在休息。
這也是為什麼現在曼谷高端住宅的競爭，早就不只是比誰的坪數大，而是開始比健身房、泳池、公共空間、景觀、餐廳、交通與整體生活環境。有錢之後買的不是一間更大的房子，而是一種更舒服的日常。
第二名：餐廳與體驗，而不只是吃飽
你可以花幾十泰銖吃一碗船麵，也可以花幾千泰銖去吃Fine Dining，兩種選擇完全不衝突。當收入提高之後，人不一定每天都去高級餐廳，但會更願意為「值得的一餐」付錢。它可能是約會，也可能是朋友聚餐、生日、紀念日，甚至只是某個週五晚上想犒賞自己。這時候花錢買的就不只是食物，而是環境、服務、氣氛、社交與一段時間的體驗。
而這正好符合Julius Baer報告觀察到的全球趨勢：高端酒店、餐飲與休閒旅遊等體驗式消費是消費的重要支出方向。
第三名：健康、美容與Wellness
當「健康就是財富」開始變成真正的消費市場，這在Julius Baer 2026年的調查也再度證明，健康相關支出是少數在所有地區都持續成長的類別，並且越來越把健康與養生視為整體財富的一部分。
因為泰國本身非常成熟的國際醫療、美容、按摩、Spa、健身與Wellness產業。當一個人的收入提高之後，他可能願意定期健康管理並注重身體狀態，而這些支出已經逐漸從「偶爾犒賞自己」變成一種生活習慣。
第四名：旅行與五星級飯店
當一個人開始有能力購買更多東西之後，反而可能越來越願意花錢買「不用處理事情的時間」。
體驗型消費依然占據重要位置，高端酒店與休閒旅遊需求持續強勁。當一個人開始有能力購買更多東西之後，反而可能越來越願意花錢買「不用處理事情的時間」。這其實很符合現在很多人的消費心理。東西可以再買，但是時間不能重來。所以當收入提高之後，有些人開始願意把錢花在「讓自己不用處理事情」上。
並且曼谷外府又有非常多度假城市與飯店選擇，因此從曼谷出發，週末就能完成一趟短途旅行，本身也是這座城市非常大的生活優勢。
第五名：教育、醫療與家庭生活
當一個人開始有家庭之後，收入提高帶來的消費變化會更加明顯。國際學校、教育、醫療與住宅通常會變成家庭最重要的長期支出，而這也是一座城市能不能讓外國家庭真正留下來生活的重要條件。
曼谷擁有從本地教育到雙語與國際學校的完整市場，因此對於有家庭的人來說，城市的吸引力已經不只是「生活便宜」，而是「生活選項夠不夠完整」。這也是為什麼國際教育集團紛紛插旗曼谷與泰國等地，為的就是提供在全球版圖之下更完整的教育環境，同時成為學校的競爭力。
第六名：花錢請別人做事，替自己買回時間
當收入提高之後，人會開始發現，有些事情不是自己做不起，而是不想做。於是外送、叫車、清潔、洗衣、代辦、家庭服務以及各種生活服務開始變得有價值。因為這些服務真正出售的東西不是商品，而是時間。尤其，當一個人的時間價值越來越高，這類服務就會變得越來越有吸引力。
從「買東西」變成「買生活」
雖然珠寶和手錶確實受到黃金價格影響，價格持續上升，其中珠寶價格上漲16.4%、手錶價格上漲15.5%；但另一方面，健康、酒店、餐飲與休閒旅遊等體驗型消費同樣受到高度重視。
現在的「高品質生活」，不一定只是「買更多東西」，而可能是開始把錢分配到更多能夠改善生活品質的地方。房子、健康、旅行、美食、教育、服務與時間，全部都可能成為新的消費標的。
曼谷最大的優勢是選擇權
曼谷正在成為一座可以讓不同收入階層，用完全不同方式生活的城市。它介於兩者之間，而且存在非常大的生活彈性。這種選擇權，本身就是曼谷的一種生活價值。
曼谷真的變貴了嗎？
曼谷從「適合來玩」變成「可以好好生活」
過去多數人介紹曼谷，多從旅遊的角度開始：去哪裡吃東西、去哪裡逛街、哪裡有夜市、哪裡可以按摩。但現在越來越多人來曼谷，已經不只是為了旅行。有人來工作，有人來念書，有人退休，有人經營生意，有人投資，也有人只是想在亞洲找到一個生活節奏比較適合自己的地方。
當人們開始真正住下來，需求就會跟觀光客完全不同。他們需要的不只是景點，而是住宅、醫療、教育、交通、餐飲、娛樂、健康管理以及各種可以讓日常生活變得更輕鬆的服務。這也正是今天的曼谷正在形成的另一張面貌。
曼谷最迷人的地方，也許從來不是「便宜」，而是你有多少錢，就可以在這座城市找到多少種不同的生活方式！
因為曼谷已經不是一座只能用便宜來吸引人的城市了！它正在成為一座可以讓你按照自己的收入、時間與需求，選擇自己想怎麼生活的城市。如果只是想生活，曼谷依然可以很便宜；但如果你想過得舒服，曼谷也已經不再是過去那個什麼都很便宜的地方。而對真正住在曼谷的人來說，這兩件事情其實可以同時成立。
Editor：Nana WANG
Reference：Julius Baer
Photo Credit：Kirandeep Singh Walia@Pexels、Julius Baer
