「留學泰國怎樣？！」來到了第三篇，這次訪問的是就讀朱拉隆功大學商學院下行銷部門的品牌與行銷碩士課程(Master in Branding and Marketing，MBM)的小陳，這個課程不僅是亞洲第一個以品牌管理為核心的碩士學程，也是朱拉與英國劍橋大學合作的東南亞獨家專案。
🌍 國際化教學，理論與實務的多元交會
雖然是在曼谷上課，但是課程是以全英文授課，著重在國際市場的實務分析，並融合來自不同國家的教授資源，如英國、日本、新加坡和美國等。班上約70%為泰國學生，其餘則來自台灣、中國、越南、新加坡及瑞士。這樣的背景組成，也讓我們在課堂中可以透過多元文化角度來激盪想法。
🧩劍橋合作與高度國際連結
MBM 要求申請者需有至少 1-3 年工作經驗，因此班上同學多為 26-29 歲，部分白天有工作、晚上就學。小陳表示，這種設計讓課程更貼近現實，大家也能從不同產業背景中彼此學習。
此外MBM 的最大亮點之一，是與英國劍橋大學的合作課程。作為劍橋在東南亞唯一合作的商學院計畫，朱拉學生需要實地到劍橋修課。這個制度不僅提升了學術層次，也象徵著品牌行銷學程的國際認可與連結。
「我當初選擇這個學程的最大理由，就是它與劍橋的合作。這樣的課程設計展現了高度的國際化，也符合我希望能走向跨國職涯的目標。」
📚 以品牌(Branding)為核心的全方位訓練
課程聚焦於品牌建構、品牌策略、消費者心理與整合行銷傳播。採用小組合作與個案研究並行的教學設計，大多數課程都需進行實務提案或報告，培養學生的專業判斷與溝通能力。
「我最喜歡的一門課是由一位來自日本的教授所教的品牌行銷。他用日本企業的邏輯與模型，幫助我們理解品牌背後的文化、價值與長期經營的哲學，這真的很啟發人心。」
📌理論落地：深度聚焦泰國與國際市場
課程強調品牌建構與管理（Branding），所以在學習的過程中我們做了相當多的個案分析，從哈佛商業評論裡的經典品牌到泰國在地品牌像是Central Group、泰國的醫美產業和旅遊行銷，都是上課的內容，也因能夠理解泰國作為東南亞觀光與品牌樞紐的多面貌。
像是我們在針對觀光市場進行策略模擬，討論「泰國如何與馬來西亞與印尼競爭歐洲旅客的第一次亞洲體驗」，當中就需要考量泰國在地產業與文化，例如醫療觀光、夜市經濟、五星飯店品牌再定位等，讓品牌策略從紙本走向現實，從理論轉化為文化理解。
🎯學術、職場與文化衝擊的交錯
因為課程入學要求學生擁有至少1-3年工作經驗，所以班上的同學都是已經有著工作經驗，甚至是課程，因此多數同學在26-29歲之間，對於工作有更完整的概念，有完整職涯脈絡。許多是一邊就學一邊上課的來進修，這樣的環境雖嚴謹卻充滿活力，也讓他能將過去傳播領域的知識透過行銷理論重新串連與整合。
🇹🇭 行銷的在地觀察：當「活動」變成品牌語言
我們也問到他關於在地的行銷文化中，關於泰國在商場舉辦大量的免費快閃活動，藉此作為吸引人潮的行銷的看法，他也分享了不一樣的看法，不僅反映了當地對觀光與品牌體驗的重視，卻也暴露出資金集中與成效量化困難的結構問題。
「這邊的行銷不是追求即時的ROI（投資報酬率），而是營造可被記住的體驗與場景，這是與台灣最大不同。」
泰國的行銷文化具有鮮明的地方特色，像是品牌經常透過在大型百貨公司或購物中心舉辦免費快閃活動、節慶主題裝置或親子體驗活動，來吸引人流、提升品牌可見度，並創造與消費者互動的機會。這種做法與數據與績效導向的行銷策略，有著明顯的不同。
由於泰國公共活動空間相對稀少，而觀光產業又極為發達，百貨商場自然成為品牌舉辦行銷活動的主要場域。隨著不同季節湧入的觀光客來源變化（如日本、中東、鄰近東南亞國家等），品牌需要快速調整行銷內容，爭取注意力。因此，泰國的行銷策略更強調「搶占第一印象」，而非建立穩定的會員經營機制。
🛫在泰國留學的生存法則與未來展望
當被問及是否能將泰國的學習經驗帶回台灣應用，小陳坦言：「兩地的體制與環境差異很大。」不過，這段留學經歷讓他拓展了國際視野，也激發了更多創意與靈感。
🎒不只是學會行銷，更是學會生活
到泰國唸書，不僅是一段學術上的進修之旅，更像是一場跨文化的生活實驗。從語言、制度、學習節奏到人際互動，真正決定你能否適應與成長的關鍵，不是課業本身，而是你是否能找到一種「適合自己的生活方式」。
在異地讀書，最大的挑戰往往不是語言或科目，而是如何建立一個讓自己感到自在、能夠被支持的社交圈。所謂「交對朋友」，不只是多認識幾個人，更是找到能在情緒與資源上彼此支持的關係網絡。無論是當地同學、來自世界各地的留學生，還是在地華人社群，都是你生活與學習中的潛在支柱。
「在異地求學最重要的，是找到讓你舒服的生活圈。」
泰國的教育體系與文化邏輯，與台灣有差異明顯。舉例來說，課程多為必修、活動可能延誤、行政效率也不如預期等，但又和歐美留學強調獨立自主不同，在泰國，更重視的是「連結」與「適應」。學習如何在不完美的制度中，找到一種讓自己安穩、快樂的方法，是這段旅程的真正核心。
☕有策略地選擇你的時間與能量投注
在異國生活時，最珍貴的資源不是錢，而是你的時間與注意力。留學不是累積幾門課，而是你怎麼使用這段時間投資你自己。如何選擇有價值的社交、參與有助於未來的活動，這些選擇都會形塑你留學的成果。
朱拉隆功大學MBM入學資訊
- 至少1年的工作經驗
- 申請人在學期間需要有高GPA，最好是有1st Honor，或是有優秀工作成績佐證可被考慮。
- 個人陳述（Statement of Purpose，最多500字）
- 2封來自學界或商界的推薦信
- 英語門檻：
- TOEFL>80/IELTS>6.5/CU-TEP>80
- 申請費：1000泰銖（提供繳費證明)
- 期限內完成線上申請
Editor：Han (Interview on 04/06/2025)
Reference：MBM Official Website
Photo Credit：MBM@Facebook、 Leeloo The First
