亞洲重要的廣告盛典Spikes Asia在這個月公佈2023年度最佳創意廣告與設計獎項。
什麼是Spikes Asia?
其源 1986 年，作為亞洲創意傳播和行銷的最高標準，每年都會邀請專業人士進行全球行銷活動的創意評選並進行表彰。在2023年邀請來自亞太地區的 110 位行業專家，並加入目前熱門的社群平台TikTok 和 Reckitt 等加入評審陣容。
今年，泰國奧美廣告（OGILVY THAILAND）為泰國觀光旅遊局所製作的《Amazing Thailand》獲得觀光休閒銀獎、以及在游擊行銷的部分由Netflix Thailand的《THE EYEBALLS HEIST》獲得銀獎。
《Amazing Thailand》by OGILVY THAILAND
這一行銷活動的發起是因為COVID的流行，使得泰國遊客人數大幅下降，導致多數寺廟和中小企業及社區的經濟來源消失。
因此泰國觀光旅遊局委託奧美廣告和遊戲開發商YGGDRAZIL GROUP合作推出《Home Sweet Home – Survive Obt2》。
遊戲內容為讓玩家深入體驗泰國信仰與相關儀式，並透過遊戲互動，玩家可以透過泰國觀光旅遊局購買護身符等物件，使他們的遊戲體驗可以有所升級，同時也讓當地有了經濟收入。並成為具有永續性的虛擬實境旅遊。
其產生的行銷效益有：
＊3.68 億次 YouTube、Twitch 和 Bilibili 瀏覽次數
＊2.7 億次媒體曝光
＊1.42 億以上的媒體價值
＊使用者在泰國觀光旅遊局網站上花費的時間增加了 246%、流量增加了 50 倍
＊玩家至少花 15 分鐘在遊戲中探索泰國文化
＊訪客轉化為消費者的轉換率達300%
《THE EYEBALLS HEIST》by Netflix Thailand
該項游擊行銷是由Netflix Thailand為宣傳《紙牌屋：韓國篇》，委託WUNDERMAN THOMPSON 所進行的曼谷全城市的行銷活動。
根據統計，居住在曼谷的人每年花在交通的時間至少64 小時。因此，戶外廣告成為吸睛並吸金的宣傳形式。該次活動，經過縝密的計算，因此他們只針對各行義當中最有價值和最昂貴的品牌或商品為為目標。
其透過特殊的技術與材料，將原有的廣告空間以紅色布條覆蓋一半並冰室「這個廣告牌被搶了」，但絕對留下原有品牌的商標與產品。
其產生的行銷效益有：
＊社群網站甚至是國際新聞都對此特別報導
＊現場有超過百萬條訊息討論、轉發、點讚和評論
＊創造一億的行銷價值
＊《紙牌屋：韓國篇》衝上Netflix排行榜第一名
Editor：Neng WANG
Photo Credit ：SPikes Asia、Lovethework
Reference：Spike Asia、ygg
