隨著泰國境內旅遊市場持續成長，旅館業接待的不僅是觀光客還有商務客和在地遊客，價格已經不再是消費者唯一的考量，而是關於「位置、便利性與生活場景」的整體的評估。
Central 集團透過旗下房地產開發與酒店旅宿事業，加上商版整合，逐步將酒店角色從單一住宿設施，轉化為城市商業生態的一環。GO! Hotel 正是在這樣的策略思維下誕生的新品牌，它不僅因應市場對於平價旅宿的需求，隨著 CPN 新酒店品牌的加入，Central 集團的酒店版圖更加完整，從高端到經濟型，全面覆蓋不同市場層級。
GO! Hotel 的品牌定位：兼顧價格與品質
「GO」的名字其來有自，是 Central集團於 2016 年收購 Big C 後，用來在越南市場站穩腳步的重要品牌之一。「GO」這個名稱不僅象徵行動與前進，在閩南發音中與「哥」發音相近，傳達品牌以親近、可靠的價值主張，自信進入新市場的態度。
「GO! Hotel」 「舒適、便利、超值」作為核心理念進行選點與經營指標，現隸屬於Central Pattana Public Company Limited（CPN）。酒店多只有兩種房型，平均價格是每晚1,000 泰銖起，藉此吸引有預算限制同時不想犧牲品質的旅客需求。
混合用途策略下的酒店角色轉變
GO! Hotel 與 Central 集團旗下其他酒店品牌，皆被納入與 Central 及 Robinson 購物中心整合的混合用途開發策略當中。
在此架構下，酒店不再只是「旅客短暫停留的場所」，而是緊密地與零售、餐飲與城市生活綁定。同時，這個優勢對 GO! Hotel 而言，使品牌能在既有市場中快速建立自己的市場版圖。
三大酒店品牌的市場分工
在 Central 集團的整體酒店布局中，目前整合成三個品牌並各自扮演不同角色。
- Centara： 作為全方位服務的高端品牌，房價約自 2500 泰銖起，主要服務商務、會議與城市型旅遊市場。
- Centara One ：則定位為兼具生活與商務風的品牌，房價約落在 1800 泰銖，鎖定結合工作與休閒的「Bleisure」旅客族群。
- GO! Hotel ：主要開設在以東部經濟走廊(EEC)為主的工業城市，房價約1000泰銖，主要以商旅和短住為主。
從東部經濟走廊到全國版圖的擴張邏輯
目前，GO! Hotel 已於春武里府與羅勇府開設四家酒店，這些地區同時也是泰國東部經濟走廊（EEC）工業園區的核心地帶，顯示品牌在選址上緊扣商務流動與國內旅遊需求。
依據規劃，GO! Hotel 將以每年新增五家分店的速度穩定擴張，並在需求充足與選址條件成熟的前提下，朝向覆蓋泰國全部 77 個府的長期目標邁進。最近，預計在潑水節錢開幕的是位在孔敬府中央孔敬校區附近。之後將陸續進軍那空沙旺府、清萊府、大城府與清邁府等主要城市。最新開幕的則是在素旺納普機場距離五分鐘的地方。
在 Central 集團的整體策略下，GO! Hotel 不只是價格親民的住宿選擇，更是混合用途開發中不可或缺的一環。它連結了購物中心的人流、城市生活的便利性，以及旅客對高性價比住宿的期待。未來將隨著據點持續擴張，GO! Hotel 正逐步成為旅客在泰國各地最熟悉、也最具辨識度的高端經濟型酒店品牌。
Editor：Han
Reference：Forbes Thailand、Go! Hotel@Official Website
Photo Credit：Go!Hotel@facebook
