你是否曾在泰國便利商店裡，對滿架商品無從選起？或是好奇泰國人都用哪些品牌？透過行銷機構與學術單位聯手執行的《泰國最受歡迎品牌大調查》，根據來自泰國各地共1,600筆調查數據分析，涵蓋生活12大類、95個細項，是年度公信力最高的消費趨勢報告之一。
今天就讓我們一起，來看看泰國人在吃喝日常、交通科技、金融房地產等領域，最買單的是哪些品牌吧！
泰國人最愛吃什麼？食品品牌 Top10
| 品項 | 最受歡迎品牌 |
|---|---|
| 泡麵 | MAMA、Waiwai、YumYum、Quick、Nissin |
| 鯖魚罐頭 | Three Lady Cooks、Roza、Adam、Hi-Q、Pumpui |
| 辣椒罐頭 | Pumpui、Roza、Three Lady Cooks、Super C Chef、Sealect |
| 熱狗 | CP、TGM、Bucher、Belucky、Betagro |
| 鹽 | Mitt Phol、Lin、Wangkanai、Raitip、CRISTALLA |
| 食用油 | Angoon、Morakot、King、Yok、Oleen |
| 土司 | Farmhouse、Lepan、CUBIC、Gateaux House、S&P |
| 餅乾 | Oreo、Fun-O、Ritz、Glico Teenie、Bissin |
| 泰國點心 | Chao Sua、S.Khonkaen、Puent Ngee Chiang、Manora、Tawan |
| 冰淇淋 | CP-Meiji、Dutchie、Meiji Bulgaria、Thai-Denmark、Yolida |
泰國消費者重視「價格合理 + 口味選擇多 + 品質穩定」，這三大條件是國民美食脫穎而出的關鍵。
日常飲品推薦榜：從薑茶到能量飲料
| 品項 | 最受歡迎品牌 |
|---|---|
| 沖泡式薑茶 | HOTTA、Ranong Tea、GINGEN、Naka Herb、NGUNN SOON |
| 沖泡式咖啡 | Nescafe、Birdy 3 in 1、Moccona、NatureGift、Super Coffee |
| 瓶裝茶 | Oishi、Ichitan、Puriku、Unif Tea、Cha Li Wang |
| 維他命飲料 | Yanhee Vitamin Water、Vitaday Vitamin Water、B’lue、Purra Vitamin Water、Goodmood |
| 膠原蛋白粉 | Amado、VIDA、Colly Collagen、Duon Collagen Dipeptide、Scotch Collagen Plus |
| 保久乳 | Thai-Denmark、Formost、Dutch Mill、Nongpho、Arlene |
| 豆漿 | Lactasoy、Vitamilk、Dna、V-Soy、Tofusan |
| 杏仁奶 | Blue Diamond Almond Breeze、137 Degree、UFC Velvet、Silk Almond、So Good |
| 果汁 | Doikham、Unif、Tipco、Malee、UFC |
| 可樂 | Coke、Pepsi、Sprite、Fanta、Mirinda |
| 包裝水 | Singha、Crystal、Nestle Pure Life、Chang、Numthip |
| 礦泉水 | Purra、Aura、Mont Fleur、Evian、Minere |
| 能量飲料 | M-150、Kratingdaeng、Lipovitan-D、Carabao、Red Bull |
| 啤酒 | Singha、Chang、Leo Beer、Heineken、Snowy |
| 威士忌 | Johnnie Walker、Regency、Sangsom、Chivas Regal、Blend285 |
泰國飲品市場從傳統泰式飲品到國際品牌，各品牌競爭激烈並由知名品牌主導。健康飲品如維他命水、膠原蛋白粉的分類上榜健康化趨勢明顯，保健類飲品需求年年上升。
最愛的商場與零售品牌：百貨公司到咖啡店全攻略
| 品項 | 最受歡迎品牌 |
|---|---|
| 百貨公司 | Siam Paragon、Central、IconSiam、Emsphere、Emporium |
| 商場 | Central、The Mall、Robinson、Tang Hua Seng |
| 精品百貨 | Paragon、Central Chidlom、Emporium、Siam Takashimaya |
| 超市 | Tops、Gourmet Market、Foodland、Villa Market、Lotus’s go fresh |
| 連鎖餐廳 | Bar-B-Q Plaza、Suki Teenoi、Lucky Suki、MK Restaurant、Shabushi |
| 連鎖咖啡店 | Starbucks、Cafe Amazon、PunThai Coffee、True Coffee、Inthanin |
| 連鎖咖啡外帶 | Cafe Amazon、PunThai Coffee、Inthanin、True Coffee、All Cafe |
| 連鎖加油站 | PTT Station、Bangchak、Shell、PT、Caltex |
| 連鎖家居建材店 | HomePro、Thai Watsadu、Dohome、Global House、SCG Home |
| 連鎖傢俱用品店 | SB Design Square、Index Living Mall、IKEA、Concept Furniture、Modernform |
| 連鎖小商店 | MR. D.I.Y、Daiso、Moshi Moshi、Miniso、Mini Mino |
泰國零售商場經常舉辦活動，尤其創意以及與時事結合等題材更為重要。結合生活機能與消費體驗，是零售品牌在泰國長紅不敗的關鍵。
裝潢與建材品牌：泰式在地生活美學
| 品項 | 最受歡迎品牌 |
|---|---|
| 油漆 | TOA、CAPTAIN、Beger、JOTUN、NIPPON PAINT |
| 磁磚 | COTTO、CAMPANA、DURAGRES、RCI、TCI、Dynasty Tiletop |
| 屋瓦 | SCG、Traphet、Hahuang、Trilon、Dinthai |
| 建築板材 | Smartboard SCG、Shera Board、DURA Board、TPI、Oranit Easy Board |
| 衛浴品牌 | American Standard、COTTO、KARAT、TOTO、Champion |
| 木門品牌 | SHERA、Leowood、SCG、CONWOOD、PERGO |
| 地板品牌 | Q-CHANG、Home Solution、Home Service、Service Hero |
| 水塔品牌 | DOS LIFE、Diamond、WAVE、AQUA、AQUALINE |
| 空氣清淨機 | Sharp、Xiaomi、Philips、Panasonic、Hitachi |
| 淨水器 | Coway、Amway、PURE、Xiaomi、Stiefel Eltron |
泰國人在建材選擇上偏好本土品牌，在科技與電器上則信賴國際大牌。泰國家居裝潢市場上，本土品牌TOA油漆和COTTO磁磚等，在建材領域具有價格優勢，並且在品質和服務上都贏得了消費者的信任。國際性品牌則在家電領域佔有一席之地。
汽車與交通品牌榜：油電車雙軌並進
| 品項 | 最受歡迎品牌 |
|---|---|
| 汽車品牌 | Mercedes-Benz、Toyota、BMW、Honda、Mazda |
| 電動汽車 | AION、BYD、MG、Tesla、NETA |
| MPV | Mitsubishi、Toyota、MG、Honda、Mercedes-Benz |
| 汽車皮卡 | Isuzu、Toyota、Ford、Mitsubishi、Nissan |
| 汽車維修 | Toyota、BMW、Honda、Mercedes-Benz、Isuzu |
| 機車品牌 | Honda、Yamaha、Suzuki、Kawasaki、Vespa |
| 輪胎品牌 | Michelin、Bridgestone、Dunlop、Yokohama、Goodyear |
| 機油品牌 | PTT Lubricants、Mobil、Shell、ELF、Castrol |
泰國汽車市場正朝向多元化與新能源發展，消費者忠誠度高同時也願意接受新品牌。
家電與電子品牌榜：高性能是重點
| 品項 | 最受歡迎品牌 |
|---|---|
| 電視 | Samsung、Sony、LG、TCL、Sharp |
| 冷氣 | Mitsubishi、Daikin、Carrier、Central Air、Samsung |
| 洗衣機 | LG、Electrolux、Toshiba、Samsung、Sharp |
| 冰箱 | Toshiba、Hitachi、Panasonic、Mitsubishi、Samsung |
| LED 燈具 | Philips、Lamptan、Racer、Lekise、Sylvania |
泰國人在電子選擇上雖然有許多國際品牌，但上榜的品牌多是在泰國設廠與製造的產品，也因此品謢和維修上都有一定水準，這也側面展示在地重視「品質穩定」與「耐用度」。
金融與保險：SCB 與 KBank 穩居榜首
| 品項 | 最受歡迎品牌 |
|---|---|
| 銀行 | SCB、KBank、KTB、Bangkok Bank、Krungsi |
| 特殊金融機構 | GSB、Baac、GH Bank、SME D Bank、EXIM THAILAND |
| 中小企業銀行（SME 銀行） | SCB SME、K SME、TMB SME、Krungsi SME、GSB SME |
| 網路銀行 | K PLUS、SCB EASY、Krungsi Next、Bualuang mBanking (Bangkok Bank)、TMB Touch |
| 財富管理 | SCB Wealth、Bualuang Exclusive、Krungsi Exclusive、Thanachart Wealth |
| 投資型保險 | AIA、mDesign mOne、TL Life Solution、FWD、iWealthy |
| 一般信用卡 | Krungsi、UOB、KTC、KBank、Card X |
| 海外旅遊信用卡 | YouTrip、PLANT SCB、Krungsi Travel Visa、TTB All Free |
| 汽車貸款銀行 | Krungsi Auto、ttb Drive、Kring Thep Leasing、KTB LEASING、TISCO |
| 汽車保險 | Ngern Tid Lor、Krungsi Car4Cash、Srisawad、ttb DRIVE、My Car My Cash |
| 人壽保險 | AIA、Thai Life Insurance、Muang Thai Life Assurance、Bangkok Life Assurance、FWD Insurance |
| 財產與綜合保險 | The Viriyah Insurance、Bangkok Insurance、Muang Thai Insurance、Thanachart Insurance、Southeast Insurance |
| 網路保險 | MTL Click、AIA、Thailife、FWD Max、My AXA Life |
泰國金融品牌強者恆強，SCB和KBank等本土銀行在市場上佔據主導地位，這些銀行在服務網絡和客戶基礎上都具有優勢。外資銀行和金融科技公司也在積極拓展泰國市場，提供更多元化的金融產品和服務。保險市場方面，AIA和The Viriyah Insurance等品牌在人壽保險和汽車保險市場中具有較強的競爭力，但 FinTech 與數位銀行成長勢頭不容小覷。
網購與直銷品牌：Lazada 與 Shopee 依舊強勢
| 品項 | 最受歡迎品牌 |
|---|---|
| 網購平台 | Lazada、Shopee、TikTok Shop、Oshopping、24 Catalog |
| 家居網購 | NocNoc、Homepro、Index Living Mall、SB Design Square、IKEA |
| 直銷品牌 | Amway、Giffarine、Mistine、Nu Skin、Unicity |
電商平台持續變化，即便 TikTok Shop 崛起，Lazada 和 Shopee 仍穩居網購平台龍頭。品牌要能快速反應市場與演算法改變，才能保住熱度。
房地產品牌：公寓與別墅誰最搶手？
| 品項 | 最受歡迎品牌 |
|---|---|
| 公寓品牌 | AP Thailand、Sansiri、LH、Singha Estate、SC ASSET |
| 獨棟別墅品牌 | SC ASSET、LH、AP Thailand、Sansiri、Supalai |
| 連棟別墅品牌 | AP Thailand、Areeya、Supalai、Pruksa、LH |
泰國高端住宅市場由 AP Thailand、Sansiri、SC ASSET 三強鼎立，品牌發展出明確風格與區位策略，成功吸引中產與海外投資人目光。整體而言，泰國人購屋更看重品牌化經營與社區規劃能力。
交通物流品牌：從便宜機票到快遞服務
| 品項 | 最受歡迎品牌 |
|---|---|
| 廉價航空 | AirAsia、AirAsia X、Thai Lion Air、Thai VietJet Air、Nok Air |
| 快遞 B2C | Thailand Post、Grab、LINE MAN、FLASH Express、FedEx Express |
| 食物外賣 | GrabFood、LINE MAN、Foodpanda、Robinhood、Deliverree |
| 叫車軟體 | Grab、LINE MAN、Bolt、Muvmi、CABB |
| 電影院 | Major Cineplex、SF Cinema、Embassy Diplomat Screens、CENTURY THE MOVIE PLAZA、Major Hollywood |
泰國人愛搭 AirAsia 在海內外通行、 Grab 叫外送，LINE MAN 則結合快遞與外送服務，一站式搞定生活需求。物流品牌則由 Thailand Post、Flash Express、FedEx 拔得頭籌。「多元配送＋速度快」成為現代泰國消費者最重視的物流條件。
科技品牌排行：數據與行動裝置不能少
| 品項 | 最受歡迎品牌 |
|---|---|
| 筆記型電腦 | Acer、Apple、Dell、Lenovo、Asus |
| 桌上型電腦 | HP、Dell、Apple、Lenovo、Asus |
| 印表機 | Epson、Canon、HP、Fuji Xerox、Ricoh |
| 電腦配件（滑鼠、鍵盤、耳機等） | Logitech、Razer、Corsair、SteelSeries、HyperX |
| 外接硬碟與儲存設備 | Western Digital、Seagate、Samsung、SanDisk、Kingston |
| 品項 | 最受歡迎品牌 |
|---|---|
| WiFi 服務 | True Online、AIS Fiber、NT、INET、CS Loxinfo |
| 5G 網路供應商 | AIS、TrueMove H、dtac、NT、My |
| 手機品牌 | Samsung、iPhone、Oppo、VIVO、Huawei |
| 行動配件（充電器、耳機等） | Asaki、Anitech、Commy、RIZZ、Wealth |
| 行動數據方案 | AIS、TrueMove H、dtac、NT、My |
泰國通信市場競爭激烈，AIS和TrueMove H等品牌在5G網絡服務市場中具有較強的競爭力。Samsung和iPhone等手機品牌，則在泰國手機市場中佔據主導地位。通訊市場成熟穩定，消費者追求高穩定性與支援度。
品牌的力量，盡在日常選擇中
這份年度品牌排行榜，不只是消費趨勢的反映，更是泰國人生活文化的縮影。從吃喝日常、房地產、金融科技到交通物流，能夠脫穎而出的品牌，不僅靠行銷與價格，更重要的是「信任感」與「品質一致性」。
而作為外地人或想深度了解泰國的人，這份榜單也是一個極好的「生活參考指南」：你喜歡的品牌，和泰國人一樣嗎？
Editor：Han
Reference：Brandage
Photo Credit：Pexels
