泰國的 7-Eleven 由正大集團（CP Group）旗下的 CP ALL 公司全權經營與管理。與其他國家的連鎖便利商店相比，在泰國，7-11不只是販售平台，更是眾多泰國中小企業（SMEs）與農業家庭產品進入市場的橋樑。
泰國7-Eleven如何成為中小企業的孵化器？
CP ALL 所提供的扶持不僅僅是傳統的商業諮詢，而是涵蓋產品研發階段的概念規劃、生產流程的技術指導、品質驗證、包裝設計、物流配送，到最終商品上架與行銷推廣的全方位支援。根據官方資料統計，迄今已協助超過5萬家中小企業與農民家庭，成功推出超過2萬種商品，有效帶動地方經濟與家庭收入穩定成長，總經濟價值超過 200 億泰銖。。
政府攜手企業，打造永續發展的產業鏈
除了企業自身力量，CP ALL 也與泰國工業促進部（DIP）、泰國中小企業促進辦公室（OSMEP）與泰國證券交易所共同推動「潛力型中小企業升級計畫」。這項計畫致力於幫助具有潛力的地方品牌導入國際級標準，例如食品安全的 GHP 和 HACCP 認證，並結合泰國文化元素，打造產品差異化與品牌價值。
他們強調以泰國文化與地域認同作為產品核心價值，進一步轉化成「基層經濟的軟實力」，透過在地認同與文化包裝，這些產品不只是「商品」，更代表著一個地方的風味與故事，讓消費者產生情感連結與文化認同，此外也帶動生產標準全面提升，達成永續經營的目標。
小而美策略：掀起便攜商品的風潮
尤其大家會對於泰國7-11當中整面的小包裝保養彩妝品印象深刻，其實也是CP ALL 在商品分類中設立了「小型便攜產品群」，目的是針對泰國消費者喜好體積小巧、價格親民的產品習慣，鼓勵品牌開發如單包裝護髮、面膜、果汁等一人份設計的商品。這個策略成為熱賣爆品的捷徑。
其中最具代表性的例子，就是原本僅提供在沙龍的泰國護髮品牌「Green Bio Treatment」，在 CP ALL 的建議和協助下於 2021 年推出單次包裝，成功進軍家庭日常護理市場，更讓許多旅人成為掃貨必備。
7款你不能錯過的7-Eleven人氣好物
1️⃣ 泰式功德甜點：Thong Mongkol
由 Baan Thong Yod Thai Desserts 推出的四合一傳統泰式甜點 Thong Mongkol，因其宗教信仰與可負擔價格（27泰銖），成為泰國民眾到寺廟的常見供品與日常甜點。其製程並符合 GHP 和 HACCP 標準，不僅保證口味和品質，更是7-Eleven的銷售冠軍之一。
2️⃣ 菠菜起司焗烤：Rios Deli
健康又美味的義大利焗烤，以小份量與家庭友好為特色，超級適合不喜歡吃蔬菜的小孩。濃郁的起司味蓋過菠菜，攪拌均勻搭配米飯是，也是快速用餐以及作為餐點配菜的好選擇。
3️⃣ 改良韓式泡菜：King Chef
針對泰國人偏好的口味做在地化調整，更酸爽、少鹹，成為開胃配菜的熱門選擇。
4️⃣ 穀物能量棒：Grainey Granola Bar
使用米與穀物製作的高蛋白能量棒（每條含4g蛋白質），只要15泰銖，是運動族、上班族的健康小點心。
5️⃣ 100% 鮮榨柳橙汁：Shinsen
其實在泰國有許多的路邊販售的瓶裝柳橙汁，其實都有添加人工糖來增加口感。Shinsen雖品牌名為日文，實為泰國品牌，使用多品種橙子並以日本技術處理，保鮮期長達兩週，是泰國天然果汁市場中的佼佼者。
6️⃣ 泰式奶茶新選擇：Phayak
針對覺得一般泰奶過甜的消費者設計，口感香醇且不膩，瓶裝方便攜帶與分裝，適合另外搭冰飲用。
7️⃣ Green Bio Treatment 護髮小包裝
源自日本 V-Mart 公司，原為專業沙龍用產品，在 CP ALL 指導下改包裝推出小容量版本，自2021年上市後迅速走紅家庭市場。
泰國便利商店的軟實力革命
CP ALL 不僅經營通路，更打造了一個「地方創生」與「品牌共榮」的模式。透過文化包裝與國際標準化生產，讓中小企業產品進駐現代通路，進一步接軌全球市場，實現從產地到餐桌的永續供應鏈。
Editor：Han
Reference：SME D+、SME Thailand、https://www.cpall.co.th/news/7-best-selling-sme-products-for-2025https://www.cpall.co.th/news/7-best-selling-sme-products-for-2025
Photo Credit：
https://www.cpall.co.th/news/7-best-selling-sme-products-for-2025
