內容細節
- 1. 汽車與交通 (Automotive & Transportation)
- 2. 金融服務與保險 (Financial Services & Insurance)
- 3. 餐飲與食品 (Food & Beverages)
- 4. 家居與裝飾 (Home & Lifestyle)
- 5. 個人護理與美容 (Personal Care & Beauty)
- 6. 文化與娛樂 (Culture & Entertainment)
- 7. 旅遊與休閒 (Travel & Leisure)
- 8. 通訊與網購平台 (Telecom & Platform)
- 9. 購物 (Shopping)
- 10. 醫療與公共服務 (Healthcare & Public Service)
- 與生活習習相關
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在泰國的市場銷售上，首要看重的是社群平台，其已成為品牌與消費者互動的重要核心。因此，以數據評估品牌在社群媒體上的影響力，對於觀察泰國市場中的品牌和趨勢具有極高價值。
在泰國，最具代表性的社群數據獎項莫過於「Thailand Social Awards」，其由泰國市場數據分析公司 Wisesight (Thailand) Co., Ltd. 透過社群監測與數據分析工具，透過綜合計算形成「Social Metric Score」，作為排名的重要依據。
以下將依照十個產業類別，分析 2026 年的品牌影響力排名。
1. 汽車與交通 (Automotive & Transportation)
| 類別 | 品牌 |
|---|---|
| 汽機車 | TOYOTA, ISUZU, HONDA, MITSUBISHI, Honda Motorcycle |
| 大眾交通 | BTS(空鐵), Thai Airways(泰國航空), MRT, Air Asia(泰亞航), Red Line SRTET(地鐵紅線) |
| 加油充電站 | Caltex Thailand, PTT Station, Bangchak, Shell, PT Station |
在汽車與交通領域中，2026 年整體品牌格局與 2025 年相比仍然維持相對穩定。這種穩定現象也反映出泰國汽車市場仍然以傳統品牌為主導。值得注意的是，在泰國雖然電動車佔比不低，但是在補貼金額減少的情況下，購買力則是有明顯下降，反而深耕泰國當地的 TOYOTA 與 HONDA 透過促銷活動與社群互動，依然維持高度曝光與品牌價值。即使如此，與汽機車息息相關的就是加油和充電，這部分也有新類別和品牌提供消費者參考。
在公共交通方面，2026 年 MRT 的社群討論度提升，與其推動 Touchless 無接觸支付系統有密切關係。隨著數位支付逐漸普及，交通服務的科技化體驗也開始成為社群媒體討論的焦點。
2. 金融服務與保險 (Financial Services & Insurance)
| 類別 | 品牌 |
|---|---|
| 銀行 | Krungthai Bank(泰京銀行), Kasikornbank, Siam Commercial Bank(暹羅商業銀行), Krungsi Bank, GSB |
信用卡 | Krungsri First Choice, Krungsri Credit Card, KTC, Krungsri Credit Card, The 1 Credit Card, Kbank Credit Card |
| 信貸 | Promise, Umay+, FINNIX, LINE BK, MoneyThunder |
| 車貸 | เงินเทอร์โบ(Turbo), ศรีสวัสดิ์(Sawad), เงินติดล้อ(TIDLOR), Krungsri Auto, เงินไชโย(Chaiyo) |
| 保險 | Muang Thai Life, Thai Life Insurance(泰國生命保險), AIA, FWD Thailand, Krungthai-AXA Life |
| 投資理財 | ลงทุนแมน(Longtunman), Trader KP, TAM-Eig, Money Coach, NewWorld Finance |
泰國消費者在選擇金融機構時，特別重視信任度與便利性，這直接影響了銀行與金融服務品牌在社交媒體上的表現。與 2025 年相比，金融產業在 2026 年出現相對明顯的變化。尤其是銀行類別中，2026 年 Krungthai Bank 已成功擠下 KBank 成為社群聲量最高的銀行品牌。這反映出政府相關銀行在數位金融與公共政策相關討論中，獲得更多社群曝光。
變化最大的部分出現在貸款市場，不僅顯示泰國的借款的需求龐大以及顯示泰國消費金融市場競爭激烈。
3. 餐飲與食品 (Food & Beverages)
| 類別 | 品牌 |
|---|---|
| 飲料 | 百事可樂,可口可樂, 雀巢Pure Life(泰國),NesCAFE (雀巢咖啡) |
| 餐飲品牌 | Butter Bear, 星巴克(泰國), Swensen’s, Café Amazon, SOURI |
| 餐廳 | 肯德基(泰國), Sukutee Noi, Bonchon Chicken Thailand, 麥當勞, HOTPOT MAN |
| 食品和零食 | Procoro, MAMA, Sunsu, Nestle Ice Cream TH, CP |
| 餐飲配送 | Grab, Line Man, ShopeeFood, Bolt, Robinhood Delivery |
餐飲與食品產業在 2026 年出現幾個值得注意的變化。飲料品牌方面，2025 年榜單中的 LEO Thailand 已經退出排名，而 Dutch Mill 在 2026 年成功進入榜單。這顯示乳製品與健康飲品相關話題在社群平台上的討論度正在上升。
咖啡與甜點市場則出現新的話題品牌。2026 年 SOURI 因推出多種創新口味與聯名產品，在社群媒體上引發高度討論，成為榜單中的亮點品牌。餐廳也有新的類別並且呈現出泰國人的飲食變化和趨勢。尤其是火鍋成為熱門。
在食品與零食類別中，2025 年的 Taokaenoi(小老闆海苔) 與 Lay’s(樂事) 已經退出榜單，取而代之的是 Nestlé Ice Cream TH 與 CP Food。整體而言，國際品牌與連鎖品牌依然透過大型行銷活動、品牌聯名與社群活動保持穩定曝光，維持高討論度。
4. 家居與裝飾 (Home & Lifestyle)
| 類別 | 品牌 |
|---|---|
| 家居裝飾 | HomePro, IKEA, Thai Watsadu, บุญถาวร(Boonthavorn), Index Living Mall |
| 建築材料 | TOA, SCG, JORAKAY, Nippon Paint, DOS Life |
與 2025 年相比，家居裝飾類別沒有出現重大變化。反而建築材料市場有著翻天覆底的變化，其原因也有跟年度發生地震和水災， TOA 在 2026 年不僅進入榜單，更直接登頂。整體而言，家居產業的社群行銷重點仍然在於產品品質與價格優勢。許多在地品牌透過社群平台提供顧客服務與裝修建議，成功提高互動率。
5. 個人護理與美容 (Personal Care & Beauty)
| 類別 | 品牌 |
|---|---|
| 彩妝 | 萊雅, Maybelline New York, CHAT Cosmetics, Srichand, 4U2 |
| 護膚 | 卡尼爾, Eucerin, EVE’s, Jula’Herb, CeraVe |
| 個人護理 | 妮維雅,凡士林, Oriental Princess, 潘婷, Sansilk |
| 母嬰用品 | Babi Mild, S26, Enfa, MomyPoko, D-nee |
泰國的個人護理市場幾乎被當地品牌掌控，妮維雅和潘婷雖然擁有國際品牌在地製造雙重優勢，但在社交媒體上，當地品牌如 4U2 Cosmetics、Oriental Princess 透過本地化行銷和 KOL（網紅）代言，取得了更高的消費者參與度。
此外，護膚品牌 EVE’s 和 卡尼爾依靠針對泰國氣候的產品特色與社群挑戰賽，在社交媒體上吸引了大量討論。母嬰市場則新增 Enfa 品牌，顯示嬰幼兒營養產品的社群討論度正在上升。
6. 文化與娛樂 (Culture & Entertainment)
| 類別 | 品牌 |
|---|---|
| 電視台 | Thairath TV, Channel 3, Ch7HD,ONE 31, Amarin TV |
| 電影院 | Major Group, SF Cinema, IMPACE Arena, Lumpinee Boxing Stadium, IMAX |
| 影音平台 | NETFLIX, iQIYI, 3Plus, WeTV Thailand, oneD |
從傳統媒體到網路平台，再到線下娛樂，泰國的娛樂產業品牌在社交媒體上的競爭尤為激烈。2026 年電視台中，Thairath TV 的影響力顯著提升，主要原因在於其新聞分析內容在社群平台上具有高度分享率。
NETFLIX、WeTV Thailand 等影音平台則透過戲劇的演員陣容、社交媒體活動與用戶創作內容（UGC）提升品牌影響力。此外，Major Group 和 SF Cinema 依靠電影首映活動與粉絲互動，成功打造品牌熱度。
7. 旅遊與休閒 (Travel & Leisure)
| 類別 | 品牌 |
|---|---|
| 酒店 | บ้านไร่ไออรุณ(Baan Rai I Arun), Dusit Thani Bangkok, InterContinetal Bangkok, Sri panwaJew, InterContinetal Huahin |
| 房地產/建商 | Sansiri, AP Thai, Supalai, AssetWise, SC ASSET |
泰國作為旅遊業導向，主要依靠口碑行銷維持品牌形象，而在地品牌如 บ้านไร่ ไออรุณ (Baan Rai I Arun) 則透過社交媒體的在地化內容，創造話題度。房地產市場方面，2025 年的 Siamese Asset 已經跌出排名，而 Sansiri、AP Thai、Supalai 與 AssetWise 依然維持強勢影響力。
8. 通訊與網購平台 (Telecom & Platform)
| 類別 | 品牌 |
|---|---|
| 通訊網路 | AIS, True5G, dtac, AIS 3BB Fibre3, TrueOnline |
| 網購平台 | SHopee, LAZADA, Tik Tok Shop, NocNoc, Konvy |
| 物流運輸 | Thailand Post, Flash Express, KEX, J&T Express Thailand, Lalamove |
AIS、True5G 與 dtac 仍然是泰國主流電信品牌。電商平台方面，Shopee、Lazada 與 TikTok Shop 依然維持三大平台競爭格局。物流市場的品牌排名也幾乎沒有變動。顯示泰國電商與物流市場已經進入相對成熟階段，品牌版圖相對穩定。
9. 購物 (Shopping)
| 類別 | 品牌 |
|---|---|
| 百貨商場 | ICONSIAM, centralwOrld, Siam Paragon, The Mall Group, Central Pattana |
| 超市 | Lotus’s, Big C, Tops Thailand, Makro, CJ MORE |
| 家電 | Haier(海爾), Lesasha, SONY, Coway Thailand, JisuLife |
| 手機 | SAMSUNG(三星), Apple, vivo, OPPO, Xiaomi Thailand(小米) |
| 黃金珠寶 | Aurora Gold and Jewelry, PANDORA, ฮั่วเซ่งเฮง(Hua Seng Heng), RAVIPA, ห้างทองเยาวราชกรุงเทพ(Yaowarat Krungthep) |
ICONSIAM 成功百貨商場登上社群影響力第一名，主要是去年商場內引入多個新品牌與熱門 IP，例如 POP MART 、Gentle Monster、ON等品牌進駐並且舉辦成為許多活動的主要標的。成功吸引大量社群討論。超市維持穩定。
家電和手機的部分，因為泰國的極端的消費力還有品牌代言所形成的行銷話題成為焦點，珠寶市場則是因為金價上漲，Hua Seng Heng和Yaowarat Krungthep都成為討論度最高的品牌之一。
10. 醫療與公共服務 (Healthcare & Public Service)
| 類別 | 品牌 |
|---|---|
| 醫院 | Med CMU, คณะแพทยศาสตร์ศิริราชพยาบาลมหาวิทยาลัยมหิดล(Mahidol 大學Siriraj醫院), Phyathai Hospital(帕亞泰醫院), โรงพยาบาลจุฬาลงกรณ์สภากาชาดไทย(朱拉隆功醫院), Bangkok Hospital(曼谷醫院） |
| 公共服務 | กรมอุตุนิยมวิทยา(泰國氣象局), สวนสัตว์เปิดเขาเขียว(Khao Kheow Open Zoo), NBT Connext , Chiang Mai NIGHT SAFARI, MEA |
機構 | TAT(泰國觀光旅遊局)，สสส. (สำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ)(泰國健康),NARIT(泰國國家天文研究所), กรมประชาสัมพันธ์(泰國公共關係部),กรมฝนหลวงและการบินเกษตร(泰國皇室雨水與農業航空局) |
| 監管 | CIB, Royal Thai police, Bank of Thailand, DSI, iDMB |
醫療與公共服務類別最大變化是 Med CMU 的社群影響力大幅提升，極端氣候也讓氣象局受到大量關注，以及去年邊境戰爭還有打擊灰色產業讓監管機構，使得大家也對於國家公告特別注意。
與生活習習相關
從 2026 年 Thailand Social Awards 的榜單來看，泰國社群媒體市場呈現出兩個明顯趨勢。首先，一些成熟產業相對穩定，市場集中度高。其次，在食品、娛樂與金融服務等領域，品牌排名仍然持續變動，顯示社群媒體行銷策略對品牌影響力具有關鍵作用。
整體而言，品牌要在泰國社群媒體市場保持競爭力，不僅需要穩定的品牌聲量，更需要持續創造話題與互動內容。隨著數位行銷與社群平台的影響力持續擴大。
Editor：Han
Reference：Thailand Social Awards
Photo Credit：Pixabay＠Pexels
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