內容細節
Netflix原創泰劇《瘋狂獨角獸》（Mad Unicorn）不只是Netflixw泰國本土化的成功，更是一次精準擊中亞洲社會脈搏的劇集。本劇透過真實人物的創業題材，包裝人情、經濟與語言文化等複雜議題，不僅引發本地觀眾的高度共鳴，也深受海外觀眾的喜愛。
這次，可愛曼谷將從人文的角度，對應劇情，藉此讓大眾可以更進一步的了解泰國社會。
1.佛教文化與民族性格：朋友情誼的根本動力
🧘♂️99%信仰佛教，造就「共感文化」
泰國社會深受佛教影響，根據研究資料顯示，泰國全國人口多數信奉佛教，尤其為上座部佛教（Theravāda Buddhism），其強調因果、善行、助人、緣分與社會和諧。這種文化背景下孕育出的泰國人，具有高度的宜人性與情感連結能力，對「關係」的價值遠超過「目標導向」。
🎬劇中反映：情義相挺超越利益算計
劇中主角Sandi在創業初期最需要人手的時候，是他深山裡的好朋友騎破兩條輪胎也要來幫忙，雖然中間有因為薪水問題而離開，但最後還是在危急的趕貨時刻情義相挺。這種「先有情後談事」的情節設定與泰國文化中重視情誼與人情的特質高度契合，也呈現了佛教文化中的「共業」和「緣分」。
有關於情義相挺的部分，這在過去開設的可愛曼谷PODCAST當中也都有聊到，泰國人真的會是在緊急危難的時候情義相挺。
2.零工經濟與危機調度：靈活生存的創業現實
⚙️53.8%勞工無社保，制度邊緣化常態
你知道泰國是東南亞國家中工會化率最低僅約2%，又根據2020年泰國國家統計局數據顯示，泰國全國約53.8%的勞工（2040萬人）沒有社會保險，原因有二，泰國有將近70％的企業是以家庭作坊形式不到10人的「微型化」經營，不達工會設置的最低人數；其二為多數都是以零工經濟維生，像是成為大街小巷常見的騎手與平台特約司機等，讓創業者與自由工作者需靠自身調度求生。
再加上泰國的社會對於就業環對勞工保障偏低，即使遭遇剝削，也無力爭取改變。雖然泰國的社保有提供「非典型工作者」，但是保障內容亦相對有限。例如，最高方案才包含兒童福利，但對於失業補助等勞動權益仍無保障。對於「自願投保」的月費更可能多過於他1天的薪水時，讓許多人也是持著賭一把的心態活著。
🤝劇中對應：創業者在危機中調度資源
在劇情中，主角面對對手的資本強壓和緊急危機的時候，每次成功地一呼百應「臨時大動員」，可以說是泰國獨有，放在其他國家根本不可能。同時，顯示企業不受制度保護，而是靠快速應變、彼此支援與人脈動員。這也側面顯示泰國的零工經濟，並且引發觀眾對不穩定勞動環境的深層共鳴。
3.在地化：語言與文化的深度融合
🗣️73種語言構成複雜語境
泰國的官方語言雖然是泰語，但全國共使用約73種語言，其中51種為本土語言。即使官方語言是以泰國中部的泰語為準，但是北部康曼語、東北部伊桑語、南部泰語、甚至漢語、馬來語與緬甸語，在不同地區皆具高度使用率。
出處：Languages, identities and education in Thailand
⚠️微軟翻譯提示：泰語需考慮性別與語感
泰國雖然是包容性極高的國家，但是要講究起來細節，那可以說是處處都有可留心注意的地方。其語言複雜性也造就了「直譯失準」的風險。微軟泰語翻譯指南更有強調，泰語不能依賴單字對譯，必須考慮語境、時代用語變化，以及性別平權語彙的選用。例如「舊式用語」已不再適用當代語境，並且需避免具有性別歧視的複合詞。
🌱劇中反映：物流拓展需要在地化
在《瘋狂獨角獸》劇中有將近20%是漢語，其實也表示了它在現實生活中的成功的關鍵。如果團隊沒有過往支付寶等經驗豐富的團隊，又怎麼會成功改變東南亞的物流配送。
此外，語言不只是溝通工具，更是文化身分的表徵。像是劇中將泰國東北部作為配送版圖的機會與威脅的代表，這也是說明錢可以解決問題，但不能收服人心。針對不同地區的形式打交道也正是成功的關鍵，更是在地化的核心。
《瘋狂獨角獸》是一場泰國軟實力的勝利
《瘋狂獨角獸》的熱播並非偶然，而是來自其在敘事節奏明快、熱血又會有暖心時刻的創業過程，都正中觀眾的喜好。不僅止於劇情與演出，更深層地體現在企業如何融合泰國人的性格特質、對零工社會的觀察，與對語言與文化敏感度的高度掌握。
這不僅是一次影視作品的本地化實踐，更是一場文化共鳴的精準打擊。對於想拓展泰國市場的國際品牌與內容製作者而言，《瘋狂獨角獸》無疑提供了一堂鮮活的在地化教學課。
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Editor：Han
Reference：Languages, identities and education in Thailand、Microsoft、new mandala、Thailand Vietnam Socio Economic Panel、國際勞工組織
Photo Credit：Netflix、Languages, identities and education in Thailand、國際勞工組織
