Spikes Asia在最近公佈了其2023年的創意得獎，作為亞洲創意傳播和行銷的最高標準，今年更是加入來自亞太地區的 110 位行業專家，並加入目前熱門的社群平台TikTok 和 Reckitt 等加入評審陣容。
在數以百件的世界各地專案，可愛曼谷精選五件泰國的創意行銷活動，提供給大家參考：
《CHECKING FOR CHICKEN》by KFC THAILAND
作為熱愛足球運動的泰國，泰國肯德基沒有放過FIFA熱潮，請CJWORX透過行銷活動《Checking for Chicken》邀請使用者成為影像輔助裁判（VAR）。在等待VAR判斷時的空白時間，打開肯德基的應用程式獲取優惠卷，也讓原本等待的無聊時刻提供了趣味。（原文）
其產生的行銷效益有：
＊超過 400,000 人參與了此次活動並領取了優惠券
＊泰國肯德基官方 Facebook 增加了 50,000 名新粉絲
《LINEMAN BITE ME THE SERIES: THE FIRST EDIBLE TV SERIES》by LINEMAN WONGNAI
COVID期間點外送可以說是生活的常態，在曼谷有多外送平台競爭的情況下，LINEMAN委託STARCOM打造了一間虛擬餐廳的劇集，當中所出現在的餐點都是消費者可以選購的品項。
其明確的消費者定位為上班族、年輕人、大學生和生活在城市地區的劇集愛好者而量身定制。該活動也透過各式線上與線下傳統行銷宣傳提升活動知名度。（原文）
其產生的行銷效益有：
＊使用#LINEMANxBITEME 的標籤在twitter超過 1 億
＊LINEMAN 的增長在 2020-2022 年期間增長了 15 倍，僅在 2021 年，該品牌的總業務收入就增長了 288%。
《#SONGGRAND : ONLINE SONGKRAN FESTIVAL》by TIKTOK
同樣是因為疫情的影響，泰國潑水節的舉辦也無法如同以往盛大的舉行，因此TIK TOK與泰國觀旅局及GREYNJ UNITED合作，聯合舉辦系列活動。（原文）
活動不單是推出主題曲《SONGGRAND anthem》，TIKTOK也有設計專屬濾鏡以及及設置四個關鍵字，提供給大眾參與，包含：
#MISSSONGGRAND：在線選美比賽
#SONGGRANDMENU：潑水節主題美食大賽
#SONGGRANDBEAUTY：潑水節化妝和盛裝挑戰
#SONGGRANDDRAMA：潑水節主題電影挑戰
其產生的行銷效益有：
＊4億4千９百萬的瀏覽次數
＊TIKTOK上有350萬行銷觸及
《ROOKIE INVESTOR LEAGUE GAME》by THAILAND CAPITAL MARKET DEVELOPMENT FUND
你知道泰國主動進行投資的人約有 6.8%。其最大的原因就是大多數還是停留在就是觀念與理論的箝制，導致人們沒有過多的投資意願。
為此，CHOOJAI AND FRIENDS與泰國資本市場與翻展基金合作，透過虛擬平台進行投資學習，藉此學習交易模式與分析當前經濟形勢。當中，也有專人和朋友圈可以相互交流。（原文）
其產生的行銷效益有：
＊在開辦 2 個月後，使用人數的KPI 比預期高出 375%
＊98%的玩家對投資有了更深的理解
＊84%的玩家願意開設第一個真實賬戶
《SUSTAINABILITY IT’S IN OUR SPIRIT BY ABSOLUT 》by PERNOD RICARD
PERNOD RICARD是法國兩家最大酒類集團Pernod 和Ricard 於1975年合併而成的集團。在泰國有明文規定不能針對酒類進行宣傳與行銷，為此，集團交由JUST IN CASE BANGKOK操刀「ABSOLUT」的瓶身設計，與公眾尤其是新世代進行聯繫，進而提倡永續發展的概念。
這項專案計畫，其透過音樂、藝術、飲食，風格塑造等形式與年青人建立連結。像是在音樂部分，他們與可視化工具 Kob Kor.Bor.Wor.進行音聲紀錄後轉化成美麗的視覺效果。他們也和藝術家合作透過回收材料進行創作，以及透過自家技術產製食品。另外，他們也和KH EDITION 合作，通過 IG濾鏡與大眾互動。（原文）
雖然是酒商，但是以永續發展作為切入點，並且透過創造話題來強化品牌知名度，是間接行銷的參考個案並也可以看出現今行銷的管道與選題的趨勢。
Editor：Neng WANG
Photo Credit：lovethework
Reference：lovethework
