Spikes Asia遺珠之憾也超有創意!看泰國肯德基、LINEMAN與TIKTOK如何創意行銷

5 Creativity Cases by Thai in Spikes Asia 2023.
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Spikes Asia在最近公佈了其2023年的創意得獎,作為亞洲創意傳播和行銷的最高標準,今年更是加入來自亞太地區的 110 位行業專家,並加入目前熱門的社群平台TikTok 和 Reckitt 等加入評審陣容。

在數以百件的世界各地專案,可愛曼谷精選五件泰國的創意行銷活動,提供給大家參考:

《CHECKING FOR CHICKEN》by KFC THAILAND

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KFC Checking for CHICKEN

作為熱愛足球運動的泰國,泰國肯德基沒有放過FIFA熱潮,請CJWORX透過行銷活動《Checking for Chicken》邀請使用者成為影像輔助裁判(VAR)。在等待VAR判斷時的空白時間,打開肯德基的應用程式獲取優惠卷,也讓原本等待的無聊時刻提供了趣味。(原文

其產生的行銷效益有:

*超過 400,000 人參與了此次活動並領取了優惠券
*泰國肯德基官方 Facebook 增加了 50,000 名新粉絲

《LINEMAN BITE ME THE SERIES: THE FIRST EDIBLE TV SERIES》by LINEMAN WONGNAI

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The First Edible TV Series by LINEMAN

COVID期間點外送可以說是生活的常態,在曼谷有多外送平台競爭的情況下,LINEMAN委託STARCOM打造了一間虛擬餐廳的劇集,當中所出現在的餐點都是消費者可以選購的品項。

其明確的消費者定位為上班族、年輕人、大學生和生活在城市地區的劇集愛好者而量身定制。該活動也透過各式線上與線下傳統行銷宣傳提升活動知名度。(原文

其產生的行銷效益有:

*使用#LINEMANxBITEME 的標籤在twitter超過 1 億
*LINEMAN 的增長在 2020-2022 年期間增長了 15 倍,僅在 2021 年,該品牌的總業務收入就增長了 288%。

《#SONGGRAND : ONLINE SONGKRAN FESTIVAL》by TIKTOK

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SONGGRAND with TIKTOK

同樣是因為疫情的影響,泰國潑水節的舉辦也無法如同以往盛大的舉行,因此TIK TOK與泰國觀旅局及GREYNJ UNITED合作,聯合舉辦系列活動。(原文

活動不單是推出主題曲《SONGGRAND anthem》,TIKTOK也有設計專屬濾鏡以及及設置四個關鍵字,提供給大眾參與,包含:

#MISSSONGGRAND:在線選美比賽
#SONGGRANDMENU:潑水節主題美食大賽
#SONGGRANDBEAUTY:潑水節化妝和盛裝挑戰
#SONGGRANDDRAMA:潑水節主題電影挑戰

其產生的行銷效益有:

*4億4千9百萬的瀏覽次數
*TIKTOK上有350萬行銷觸及

《ROOKIE INVESTOR LEAGUE GAME》by THAILAND CAPITAL MARKET DEVELOPMENT FUND

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1st game helps rookie dare to invest

你知道泰國主動進行投資的人約有 6.8%。其最大的原因就是大多數還是停留在就是觀念與理論的箝制,導致人們沒有過多的投資意願。

為此,CHOOJAI AND FRIENDS與泰國資本市場與翻展基金合作,透過虛擬平台進行投資學習,藉此學習交易模式與分析當前經濟形勢。當中,也有專人和朋友圈可以相互交流。(原文

其產生的行銷效益有:

*在開辦 2 個月後,使用人數的KPI 比預期高出 375%
*98%的玩家對投資有了更深的理解
*84%的玩家願意開設第一個真實賬戶

《SUSTAINABILITY IT’S IN OUR SPIRIT BY ABSOLUT 》by PERNOD RICARD

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ABOSLUT Project with SUSTAINABILITY

PERNOD RICARD是法國兩家最大酒類集團Pernod 和Ricard 於1975年合併而成的集團。在泰國有明文規定不能針對酒類進行宣傳與行銷,為此,集團交由JUST IN CASE BANGKOK操刀「ABSOLUT」的瓶身設計,與公眾尤其是新世代進行聯繫,進而提倡永續發展的概念。

這項專案計畫,其透過音樂、藝術、飲食,風格塑造等形式與年青人建立連結。像是在音樂部分,他們與可視化工具 Kob Kor.Bor.Wor.進行音聲紀錄後轉化成美麗的視覺效果。他們也和藝術家合作透過回收材料進行創作,以及透過自家技術產製食品。另外,他們也和KH EDITION 合作,通過 IG濾鏡與大眾互動。(原文

雖然是酒商,但是以永續發展作為切入點,並且透過創造話題來強化品牌知名度,是間接行銷的參考個案並也可以看出現今行銷的管道與選題的趨勢。

Editor:Neng WANG
Photo Credit:lovethework
Reference:lovethework

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