與世界密切接觸的泰國娛樂:從GMMTV到BE ON CLOUD

同性題材的作品,更大眾化地又被稱為「腐劇」或「Series Y」,也正因為泰國對於多元性別的包容,使得這類的題材在近年更成為泰國國家軟實力輸出的核心項目。

根據GagaOOLala 的創辦人Jay透過百靈果Podcast的訪談當中有提到,在2022年有約100部的BL題材的作品進行拍攝,平均下來每個月幾乎有10個劇組在開工,但是真正能夠脫穎而出的又有多少呢?

作為「腐劇」的經典,那就一定要提到GMMTV在2016年所推出的《一年生》,這部作品可以說是許多接觸泰國戲劇與追泰星的起點。

透過《@曼谷》雜誌專訪GMMTV的台長Sataporn有提到幾個點,形塑了GMMTV的企業文化,主要歸類有兩個點:

  1. BL題材是誤打誤撞成為大眾的喜愛:
    早在《一年生》之前,就有同類型的題材推出,但是因為社會環境使然,沒有過多的宣傳。如果有看早期的GMM作品宣傳,不同於現在與品牌的聯名推廣,更多時候都是在公司內的小房間甚至是辦公室開啟現場直播,不一定是宣傳,但是也因為「親切感」,讓他們收穫了許多死忠的粉絲,也間接形塑現在的GMM帝國。
  2. 明確的受眾群體定位:
    相較於其他泰國電視臺,GMMTV以「年輕人」為目標,因此台內的藝人年齡都偏低,像是Nanon自14歲入社,15歲就擔綱戲劇的男主角。近來台內的藝人更有許多都是從高中時期就加入電視台,主要是因為電視台的題材有一大部分也是校園劇為主,貼切角色的選角也就來得更加重要。

選角上,GMMTV有自己獨到的一套方式來製作戲劇作品並打造其娛樂王國。除了啟用自家的演員挑大樑之外,也和特定的導演合作,像是P’Aof出品的《Bad Buddies the series(兩小無拆)》和《1000 Stars the seriesI(千星傳說)》等,都是是近年收穫口碑、收視和獎項的作品。

自2022年有了來勢洶洶的對手Be On Cloud。

以一部《KinnPorsche the series(黑幫少爺愛上我)》在半年內除了戲劇的播出,參與多元性別的推廣、更舉辦了亞洲巡迴演唱會,同時有各地新人選秀會,並在年末聚集了公司所有的藝人舉辦年末派對與喜愛演員們的大家同樂。

KinnPorsche the series World Tour in Taipei

Be On Cloud的執行力可以說是仰賴了公司CEO Pond Krisda Witthayakhajorndet的人脈與執行力,將這個已經腰斬的節目重新打造並提昇其質感,讓觀眾在除了校園劇題材之外,有了專屬成人性張力題材的作品。

Live Nation Tero

The statistics and the socials showed that there was a demand for it.(數據與社群媒體顯示其有強烈的市場需求)

韓流創建了粉絲經濟並顯示其市場規模之大,所以對於泰國娛樂如何進行跨國推廣這件事情,最先找來了與Slot Machine為其打造專屬的主題曲,使音樂不僅是音樂更可以驅動故事情節的發展。事實證明也的確達到了預期以上的效果。這也讓T-POP打開新的大門。

細看與Be On Cloud的合作對象,包含在世界巡迴上有著豐富經驗的Live Nation Tero,還有幾間特定的品牌贊助廠商,更甚至是找來了泰國知名主持人Woody主持2023年的BE On Cloud年度計畫。

Woody photoed with BOC’s artists Jeff and Barcode

泰國軟實力的輸出,在除了韓流KPOP外,也有了泰流TPOP的崛起。追TPOP的樂趣的樂趣在於可以看到許多藝人的真材實料和成長,更像是另一種的養成系。此外,對於美更甚至是外觀上的定義,會展開更多樣化的面貌與認同。

Live Nation Tero

Taking the Thai Talent out of Thailand, we’ve taken many of the Thai acts to China, Japan,  Taiwan, to America and this is an opportunity to bring a great show in the Asian countries and then further out as well. (我們輸出了許多泰國的藝人與娛樂文化到中國、日本、台灣和美國等地,這是個很棒的機會可以向大眾展現泰國也可以辦理這樣的活動)

綜觀上述內容,核心內容都是以「泰國的藝術家,其發展不僅限於泰國,而是走向世界。」的野心和執行力在努力。泰國因為政治等其他因素或許沒有辦法直接地進行協助與推廣,但是逐漸龐大的市場,也讓泰國觀光局從2021-2022的影視外銷成果觀察到這樣的趨勢,未來相信會有可觀的發展。

Editor: Chaba
Photo Credit:Be On [email protected]
Reference: TODAY Play、@曼谷

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