溫馨、創意、創新與高觸及率，打造泰國廣告的成功公式

全球四大廣告獎的美國CLIO國際廣告獎公佈2023年的獲獎名單，泰國這次共獲獎3金3銀2銅。

曼谷的廣告公司Rabbit’s Tale大展身手的留下感人溫馨的廣告，CJ WORX則是運用小面積載體創造高效觸及率雨與高客戶滿意度。就讓我們一探究竟。

Rabbit’s Tale with Five Star Chicken-Quality Time,Again

這次得獎的領域來自零售業、泰國觀旅局、食品業以及娛樂業等業種。雖然主要獲獎的還是由奧美以及李奧貝納主要囊括，但是在地的Rabbit’s Tale和CJ WORX也是都不容小覷。

Rabbit’s Tale為創辦自2012年，來自India的「Five Star Chicken」拍攝廣告短片。內容溫馨感人並且為這家在東南亞積極展店的炸雞店在Youtubee點擊次數將近200萬次，為年度熱門廣告。

最近「Five Star Chicken」所推出的廣告更是接合現下短影片的熱潮，推出「My Parent is Tiktoker(我的父母是Tiktoker)」來作為炸雞店廣告。型態上有點像是台灣的「萬秀洗衣店」的抖音版，而這樣的廣告形式也讓廣告推出不到兩週的時間就超過200萬的點擊，故事一樣走溫馨感人路線。

CJ WORX with Netflix Thailand -The Lost Lotteries

CJ WORX是泰國知名的廣告商之一，這次和Netflix合作宣傳原創泰國電影《The Lost Lotteries 》，可以說是連動了線上與線下，更是被譽為是「最棒的創意宣傳方式之一」。

如何增加廣告受眾，這次CJ WORX將對象瞄準為泰國購買樂透的3000萬人。他們將樂透上的廣告紙換了電影宣傳海報，並且在每張宣傳下方加上與電影以及生活相關的標語「KEEP IT SAFE DON’T LOSE IT」。

因為多彩與討喜的設計，讓當期樂透在一天之內就銷售一空，創下3千3百萬的目標群體觸及率、新增了67%Netflix訂閱戶並且電影也成為區域第一名。而這廣告效果僅因一張僅有4*6公分面積的海報。

關於「泰國樂透」：
泰國樂透僅有一種，其為一組「6個數字」，僅能選票面已經印好的數字，而非自選號碼。其在每個月的１號和16號各開獎一次。每張票面價80泰銖（通常到手價可能約為100泰銖上下），最高獎金金額為300萬泰銖。

Editor：Neng WANG
Photo Credit：campaignbriefasia
Reference：CLIO AWARDS、campaignbriefasia、博訊頭條