泰國如何用軟實力創造4兆泰銖經濟？你可能已經愛上泰國的美食與陽光，但現在的泰國，正以更全面、更深層的方式展現它的魅力。從影視音樂到設計創新，泰國政府正在全力打造屬於自己的「軟實力(Soft Power)王國」。
泰國的「軟實力」定義其實與最初始的概念背道而馳，但是泰國政府以經濟發展的角度出發，這不只是讓泰國更紅，更是為了讓每個泰國人都能從中受益。泰國法政大學的Peera教授對於這一變化，在接受《TIME》雜誌也無奈地進行回應。
“If it can boost the economy, who cares?”
即使如此，為了讓創意與文化成為國家經濟發展主力，泰國政府設立了「國家軟實力戰略委員會」，並整合文化與創意資源，由「泰國文化創意局（Thailand Creative Culture Agency，THACCA）」統籌規劃。
這個策略不只專注於藝術文化，而是將知識、創造力、智慧財產權、專業技術與創新視為推動國家前進的核心資產，最終目標很清楚：讓軟實力轉化為實實在在的經濟利益與國民收入。
13 大軟實力產業詳細解析：Soft Power x Thai Style
泰國政府將軟實力具體化為以下13個關鍵產業，各自發展又互相串聯：
1️⃣ 旅遊 Tourism
泰國每年吸引超過3,000萬國際旅客，觀光一直是國家經濟支柱之一。近年政府逐漸從以量取勝轉型為「以質制勝」，強調文化體驗與永續發展。透過深度文化旅遊，讓旅客不再只是走馬看花。
2️⃣ 美食 Food
泰國素有「世界廚房」之稱，不只因為香辣美味，更因為在國際飲食界早已打響名號。此外，還有保護在地美食文化的「地理標誌認證（GI）」制度，例如清邁咖啡豆等，在出口時享有品牌認證與價值加乘。讓精緻泰菜現在講究的不只是味道，更是美感與永續。
3️⃣ 影視 Film
為了推動影視發展，泰國政府每年投入約2億泰銖提供影視補助，支援拍攝、後期與參加國際影展。近年 Netflix 也和 GMM等當地電視台合作頻繁，也讓泰國作品走向全球。
泰國影視近年來風頭一時無兩，特別是以 BL（Series Y）為代表的泰劇，成功吸引來自日本、台灣、中國、韓國、拉美甚至歐美的粉絲圈。這不僅是一門娛樂產業，更是泰國文化語言的輸出，無形之中擴展了「看泰劇 → 學泰語 → 玩泰國」的粉絲經濟鏈。
4️⃣ 時尚 Fashion
從泰國明星穿著泰國設計師品牌登上時裝週等表演舞台，到總理在宋干節(潑水節)發表會穿上具有泰國省份特色的大象褲登場，泰國時尚正以「泰風格」搶攻全球目光。
在時尚產業部分，泰國有超過90%是中小企業，創造逾200萬個就業機會。2024年出口額預估達62.6億美元，2025年更上看百億美元。泰國政府也積極整合時尚教育、創業資金與國際行銷，打造從街頭潮流到高端精品的多元風貌。
5️⃣ 節慶 Festival
潑水節和水燈節等節慶活動早已是國際旅客熱愛的打卡首選。泰國觀光局也將節慶視為文化交流與地方創生的契機。泰國政府不只加碼資源推動大型活動，還結合在地工藝、音樂、飲食等元素，設計專屬各地的節慶品牌。
6️⃣ 體育 Fighting
泰拳 Muay Thai 作為泰國國技，不僅成為全球最熱門的格鬥運動之一，這項傳統武術正轉化為現代健康與文化觀光資產。
政府甚至將「學習泰拳」納入DTV簽證申請條件之一，鼓勵外籍人士以學習為由停留。泰拳背後的文化與精神，也讓更多人理解「泰式力量」的深層意義。
7️⃣ 音樂 Music
為了推廣在地音樂產業，泰國政府加強音樂著作權保護，同時提供補助鼓勵藝人參與國際音樂節。音樂也成為串聯戲劇、旅遊與粉絲經濟的重要媒介。
從T-Pop偶像、泰式搖滾、融合傳統樂器的新派民謠，到BL劇原聲帶橫掃Spotify排行榜，泰國音樂正在快速出圈。
8️⃣ 藝術 Arts
泰國藝術從傳統壁畫、佛像雕刻，到當代裝置與街頭藝術百花齊放。像是曼谷市區內就有許多藝廊免費對外開放，百貨商場內也有大型公共藝術更具時節進行替換，讓藝術真正走入日常。
此外，泰國文化部與地方政府攜手各景點舉辦如曼谷雙年展(Bangkok Art Biennale)等藝術節活動，讓藝術的多元樣貌呈現在大眾眼前。
9️⃣ 設計 Design
泰國設計產業以泰式文化為底蘊，結合現代創意，發展出如設計傢俱、手工工藝品、創意包裝與數位設計等多元風貌。曼谷設計週更是年度代表性活動等活動吸引全球設計愛好者來訪。
泰國政府推動「Creative Thailand」計畫，整合設計師培訓、品牌國際化與IP保護，並成立泰國創意經濟機構（CEA）支援產業發展。2025年預計設計相關產值突破3,000億泰銖，設計正成為連結文化、產業與創新的關鍵力量。
🔟 遊戲 Games
泰國遊戲市場規模已達13億美元，擁有約3,200萬名玩家，幾乎佔全國人口一半，是東南亞第二大遊戲市場。除了娛樂用途，政府也看重其文化潛力與經濟價值。
雖然博彩相關遊戲迅速發展，但政府更希望透過孵化器與創業支援，協助獨立遊戲開發者茁壯。另方面，泰國政府也積極舉辦多元性別與跨文化主題的展會，為創作者和廠商提供發表舞台，鼓勵多元表達。
1️⃣1️⃣ 文學 Literature
泰國文學推廣近年呈現年輕化與多元化趨勢。像是剛落幕的Thailand BookExpo 2025 吸引超過130萬人次參與，其中43%為Z世代讀者，顯示閱讀風潮正在新生代中復興。
版權銷售成績也亮眼，達6,800萬泰銖。泰國出版商協會期待未來兩年將泰國打造成東協出版樞紐，並積極參與國際書展，提升泰國文學的國際能見度與影響力。
1️⃣2️⃣ 醫療 Medicne
結合高品質醫療設施與度假休養，吸引全球自費醫療與養生人群前來，泰國醫療旅遊更是連年獲評亞洲最佳。
政府也透過BOI獎勵與Smart Visa政策，吸引國際醫療人才與企業來泰設立診所與研發中心。根據2023年統計，醫療觀光產值達1,400億泰銖，並持續以8%年增率成長中。
1️⃣3️⃣ 科技與創新 Tech & Innovation
泰國政府推動「Thailand 4.0」政策，加強數位基礎建設與科技教育，並鼓勵中小企業數位轉型。數位產業也與文化創意產業高度連結。
另外，泰國政府也積極完善數位化的相關法規，使新創生態系逐步成熟，特別是在FinTech、AgriTech、EduTech等領域展現潛力。曼谷、清邁、普吉成為熱門創業城市，吸引東南亞與歐美創業者進駐。
人才永遠是軟實力的根：OFOS 計畫全國啟動
為了讓軟實力真正內建在人民的生活與未來，泰國政府推動「一個家庭，一個軟實力（OFOS）」計畫，透過技術訓練與再教育，目標到2027年達成以下目標：
- 🌱 培養 2,000 萬名高技能人才
- 💰 帶動每戶家庭年收入達 20 萬泰銖
- 🚀 創造超過 4 兆泰銖的經濟價值
像 OFOS 這樣的人才投資計畫，如果能夠有效實施，將使富有創造力和勇氣的年輕人在個人能力上有所提升。也能夠確保軟實力發展的穩定性與可持續性。
當微笑的國度，閃耀全球的時候
以旅遊業立國，泰國不再只是旅遊天堂，也不只靠天然資源。因為資源並不等於權力，只有透過文化、創意與人民的力量才能改變結果，泰國正在翻轉全球對於「軟實力」的定義。
這一切，不只關乎國家形象，更關乎每個泰國人未來的生活方式與收入水平。這不只是政策數字，更是一場從「文化驅動經濟」到「個人實現價值」的長期計畫。
Editor：Han
Reference：泰國公共關係部1、泰國公共關係部2、THACCA、TIME、Frontlist、Creative HomeX
photo Credit：Pexels
