「軟實力」是各國在觀光經濟下，積極推展的項目，它是將觀光視為不再是一次性消費，而是透過創意與文化的結合，產生更深遠的影響力。
根據 Brand Finance 發布的 2022 年全球軟實力指數，泰國在全球 120 個國家中排名第 35 名，在亞洲泰國則是排名第6，僅次於中國、日本、韓國、新加坡和印度。
如何將泰國印象藉由本土特色和泰國特色產品和服務推向世界舞台，是泰國的創意經濟署Creative Economy Agency在極力中介的項目，並且透過以下幾項項目的推進，使其更有效率的發揮。
成為趨勢的Series Y
在過去的 2-3 年裡，Series Y 的製作成為泰國影視發展的趨勢，更是從小眾題材變成電視台不得不重視的項目。泰國電視台3台製播了《泰迪熊的奇蹟》。泰國1台上映以時代劇為背景的《少爺》，電視劇的配樂是出演《甜心派》的NuNew所演唱。
印象深刻的恐怖片
除此之外，泰國最著名得就是產製「恐怖片」，像是今年也第一視角所拍攝的《The Medium》也因其題材和恐怖氛圍的塑造成為賣座電影。
登上國際舞台的THAI MUSIC
另外，不可小覷的是泰國音樂，不僅是流行音樂，尤其是獨立音樂更是在世界產生許多的共鳴。像是在Coachella演出的Ink-Waruntorn Paonil 和 Danupha Khanatheerakul 或 Milli 是在韓國舉行的 2020 年 Mnet 亞洲音樂大獎中獲獎的兩位泰國女性獨唱藝人。
Sukolwat Phuangsombat 小名 Sprite，是一名 15 歲的泰國說唱歌手，其與GUYGEEGEE共同發表的歌曲《Ton》更是第一首在 Billboard Global 排行榜上排名第 89 位的泰國歌曲，同時也是泰國第一個 LGBTQ+ 組合進入第 89 位的泰國歌曲在拉丁美洲和歐洲市場，他們被提名為2022年韓國音樂盛事第36屆金唱片獎的人民選擇獎。這被認為是泰國音樂產業在全球舞台上的成功。
目前泰國音樂產業的預估為 14 億泰銖，年均增長率為 6.5%。此外，整體性的創意文化活動策劃與推動的主要平台單位，在泰國主要是由
泰國的創意經濟署Creative Economy Agency
該單位可以提供的支援項目，目前有以下幾點：
- 支持外國電影在泰國拍攝的措施：東航與旅遊部、旅遊和體育部合作，實施了外國電影作品的拍攝支持措施，例如新的電影現金返還率和提高工作許可證和所得稅豁免規則，以簡化進入泰國並吸引電影製作進入泰國。
- Lampang Monster:透過創造代表性的角色為中小企業藉此塑造蘭邦的品牌，進行海外推廣。
- 泰國創意區網路（TCDN）：透過創意和設計進行社區改造，透過曼谷設計週已經知道目前像是在舊城區已經有不少類似的社團正在開展。
- 聯合國教科文組織創意城市網絡（ UCCN）：透過全世界的合作並將其視為商業投資和文化創意的平台。
- 展示泰國創意人才潛力和創意企業的平台。曼谷設計週、曼谷雙年展以及許多的博覽會。
- 城市之聲：該項目展示了音樂藝術家創作歌曲的潛力，這些歌曲描繪了他們心愛的地區或城市的身份。超過100首城市歌曲，如Charoenkrung（查隆軍，曼谷舊城區）、曼谷、Nimmanahaeminda、清邁、芭堤雅、宋卡、蘇梅島等，現已登陸CEA平台。
- 「項目」製作：以在地企業為主，結合當地工匠的技藝和的創造力，創造出更符合客戶需求的產品和服務。有助於推廣泰國各地的特色產品，古色古香的特色擁有意想不到的新可能性。
現在，CEA儼然成為泰國觀光旅遊局主要的合作對象，有許多的活動都是共同的協作參與，目的就是將泰國從觀光導向文化輸出。在這個目標願景下工作，不少的項目已經有產生國際認同，像是曼谷設計週等等。這條路雖長且遠，但還是要扎實地走下去。
